アイルランドの消費者向け商品の人気ブランド・トップ100が発表になりました。ShelfLifeという業界誌と Kantar というマーケティング会社が共同で実施したアンケート調査によります。
私は今回初めて知ったのですが、この調査は毎年行われているそうです。
トップ5には常連ブランドが並んでいます。
1 位: ブレナンズ (Brennans) – 食パン
2 位: アヴォンモア (Avonmore) – 牛乳
3位: デニー (Denny) – ハム
4 位: カドベリーズ・デアリー・ミルク(Cadbury’s Dairy Milk) – チョコレート
5 位: テイトー (Tayto) – ポテトチップス
去年はコロナのせいで生活に大きな変化があったわけなので、それを反映してか、順位が大幅にアップしたブランドもあります。
その代表格がデトル (Dettol)。消毒液の会社です。1年で順位を49上げました。それからドリトス (Doritos) とマグナム (Magunam)。ドリトスはスナック菓子、マグナムはアイスクリーム。それぞれ33と31順位を上げました。自宅勤務でついつい口さみしくてお菓子や甘いものに手が伸びてしまったということでしょうか。
オドラムズ (Odlums) の順位は26アップ。小麦粉とかの会社です。ロックダウン時にはパンを焼くのが流行りましたから、これも頷けます。
コーヒーのブランドも強くて、ネスカフェは順位を5つ上げてトップ20に食い込みました。
今回の調査は2019年10月から2020年10月までの1年間にアイルランドの5000人を対象に行われました。「あなたの好きなブランドは?」みたいな質問をするのではなく、回答者にバーコード・リーダーをわたして購入した商品をスキャンしてもらうという方式。あるブランドを 1回でも購入したことがある家庭の数 (ペネトレーション) と購入頻度の 2 つのデータからスコアを計算したものだそうです。
トップ20は以下のとおり。
- Brennans
- Avonmore
- Denny
- Cadbury
- Tayto
- Jacob
- Knorr
- Coca-Cola
- Heinz
- Irish Pride
- Birds Eye
- Mueller
- Johnston Mooney and O’Brien
- Keelings
- Pat the Baker
- Batchelors
- McVities
- Cadbury
- Nescafé
- Yoplait